（联合早报网讯）台湾经济日报报道，金融时报公布今年全球百大最有价值品牌，高科技公司和老牌企业展现绝佳韧性，几乎包办前十名，Google则是第三年蝉联榜首，品牌价值高达1,000亿美元，而遭受金融风暴重创的银行保险业者大多落榜。

　　伏得风麦当劳进步

　　根据WPP广告集团旗下密华布朗公司（Millward Brown）的调查，今年十大最有价值品牌分别是Google、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动通信、奇异、伏得风（Vodafone）和万宝路。其中，伏得风、麦当劳和万宝路是前十名中，价值成长最快的品牌。

　　调查指出，这些品牌能力抗经济颓势、价值持续成长，主因在情感面和实质面与消费者紧密相连，品牌本身功能或服务反而影响不大。

　　从十大品牌名单可发现，已在市场占有一席之地、并持续进行投资的品牌今年大有斩获，例如，可口可乐从第四名上升到第三名，品牌价值达676亿美元；麦当劳品牌价值激增34%至665亿美元，名次从去年的第八窜升到第五。

　　同样情况也适用于Google，该公司品牌价值高达1,000亿美元，比第二名的微软高出近240亿美元，连续第三年蝉联全球最有价值品牌宝座。

　　Google全球行销部门主管托希尔说：“我们知道消费者代表一切，很棒的是我们也受到信任。我们把客户摆第一，再设想其他的事情。”

　　新兴市场快速崛起

　　相较于表现凄惨的金融服务和汽车业，科技品牌大放异彩是今年排行榜的重点。受惠于智慧型手机人气飙涨，伏得风品牌价值激增45%至537亿美元，第一次登上前十名，也是首度进榜的英国品牌。美国iPhone网路独家供应商AT&T同样吃香，今年品牌价值较去年暴涨67%。

　　此外，新兴市场的品牌正在快速崛起。例如，中国招商银行受惠于本国经济成长，加上对国际资本市场和衍生性金融商品的曝险部位较低，今年品牌价值暴涨168%。

　　从另一方面来看，今年的百大排名显示传统品牌卷土重来，他们进军新兴市场，并极力在全球扩张势力范围。包括可口可乐、帮宝适（Pampers）、妮维雅和肯德基等公司在新兴市场的事业版图，已和西方市场并驾齐驱。

　　今年前100大品牌的价值总共增至2兆美元。当中成长最快的前十名分别是中国招商银行、黑莓、亚马逊、温蒂汉堡（Wendy's）、AT&T、Aldi、欧尚（Auchan）、伏得风、约翰走路（Johnnie Walker）和Kronenbourg 1664。